در گذشته برای بهینه سازی موتور جستجو، همه باید صفحات را با کلمات کلیدی خود پر می کردند و گوگل آنها در نتایج جستجوی بالاتر قرار می داد. حتی تا آنجا که افراد تکرار کلمات کلیدی را در جعبه های متن روی پس زمینه صفحات می گذاشتند، از آنجا که متن دارای رنگ مشابهی با پس زمینه بود، حتی افراد بازدید کننده سایت نمی توانستند آنها را ببینند. خزنده های گوگل سایت را کراول می کردند و متن پنهان شده را می یافتند و سایت را بر اساس آن اطلاعات رتبه بندی می کردند. آن روزها سپری شد، الگوریتم های جستجوی فعلی گوگل بر روی ارائه اطلاعات با کیفیت برای کاربران که به دنبال واژگان یا اصطلاحات کلیدی خاص هستند تأکید دارد. کلمات کلیدی در سراسر محتوای صفحه پخش شده اما کلمات کلیدی در مفهوم سنتی نیز منسوخ شده است. تمرکز در وب سایت باید بر روی پاسخ دادن سؤالات جستجو کننده ها با ارائه اطلاعات مهم، کلمه کلیدی کاربردی باشد. برای این کار باید نکاتی را در مورد بهینه سازی موتورجستجو، کلمات کلیدی و نتایج جستجو برای اعمال آنها بدانیم.

ارتباطات جستجوی معنایی

اکثر کاربران اینترنت نیازهای اطلاعاتی خود را از طریق موتورهای جستجو تأمین می کنند. موتور جستجوی معنایی یک راه حل مفید برای رفع مشکلات موتورهای جستجوی قبلی است که این موتورهای جستجوی قدیمی جستجو را بر اساس واژه کلیدی انجام می دادند. جستجوی معنایی منظور کاربر را تجزیه و تحلیل می کند، معنای واقعی را در پرسش کاربر شناسایی کرده و بر اساس آن نتایج مرتبط تری نشان می دهد. تکنولوژی معنایی برای اصلاح جستجو کردن، نشان دادن نتایج جستجو مرتبط تر، پیش بینی جستارهای جستجو ارائه شده است؛ همچنین مبتنی بر معانی است و به مفاهیم اهمیت زیادی می دهد و هدف آنها شناسایی معنای واقعی عبارت جستجو شده است. به عنوان مثال زمانی که کاربر عبارتی را جستجو می کند موتور جستجوی معنایی ممکن است اطلاعاتی مرتبط با عبارت ارائه دهد که فقط شامل واژه کلیدی جستجو شده نباشد. به عبارت دیگر هم معنایی را درک می کند.

جستجوی معنایی

گوگل و دیگر موتورهای جستجو در شناسایی ماهیت های مختلف و ایجاد پاسخ برای سوالات مختلف بسیار ماهر شده اند و اینکار از طریق ارتباط دادن داده هاست که جستجو قوی تر را ایجاد می کند. پاسخ دادن به سوالات به طور الگوریتمی درک شده و نمایش داده می شوند؛ به عنوان مثال زمانی که در گوگل سؤالی پرسیده می شود یک موتور جستجو می تواند کلمات کیدی را برای یک ماهیت ارتباط دهد و پاسخ دقیقی ایجاد کند تا جستجوی گوگل سودمندتر برای کاربران آن شود.

چرا موتورهای جستجو به دنبال جستجوی معنایی هستند؟

از دید یک موتور جستجو، سخت نیست تصور کردن اینکه گوگل می خواهد یک دنیای ارتباطی بیشتری را دنبال کند؛ داده بیشتر، اسپم کمتر، درک عمیق تر منظور کاربر و جستجوی طبیعی تر. درک تمام این داده ها امکان بهترین نتیجه گرفتن تجربه کاربر را به حداکثر می رساند. روند سازمان دهی، نظم دهی و ارتباط دهی اطلاعات به طور معنایی به وظیفه ای برای موتورهای جستجو تبدیل شده است.
یکی از راه هایی که جستجوی معنایی گوگل باعث می شود کمک به شناسایی و رد صلاحیت محتوای کم کیفیت است. با استفاده از جستجوی معنایی و مبتنی بر ماهیت Entity-based موتورها می توانند درک بهتری از آنچه که کاربر می خواهد را به دست آورند.

مزایای جستجوی معنایی برای بازاریابی دیجیتال دیجیتال مارکتینگ

1. بازدیدکنندگان سایت در هنگام یافتن پاسخ سؤالات به راحتی لذت می برند؛
2. غنی سازی معنایی می تواند تجربه کاربر را بهبود بخشد؛
3. ذکاوت کسب و کار افزایش می یابد؛
4. شرکت ها می تواند روابط بهتری با مشتریان ایجاد کنند؛
5. استراتژی معنایی شامل هر دو جستجوی پولی و غیر پولی می شود؛
6. ربات های گوگل راحت تر می تواند سایت را درک کنند و جستجو را با محتوای شما ارتباط دهند.

جستجوی معنایی کمک می کند محتوایی با کیفیت پایین از یک جستجو حذف شود و به کاربران مفیدترین نتایج ارائه می شود. از لحاظ محتوا کمک می کند محتوای تکراری، کپی شده رتبه آن به پایین کشیده شود. تمرکز جستجوی معنایی بر روی متنی است که اتکای کمتری بر روی کلمات کلیدی داشته باشد با این حال هنوز هم با ارزش هستند و بر روی محتوایی با کیفیت بهتر برای پاسخ به سؤالات تمرکز دارد. تمرکز بر پرسش ها و ارائه پاسخ ها به موقعیت نام تجاری و یا وب سایت شما به عنوان یک اعتبار کمک می کند و ارائه موارد مفید منجر به بهیود موقعیت شما بر روی گوگل می شود. بنابراین اعتبار شما در کسب و کارتان می تواند یک سرمایه گذاری بزرگی برای بازارایابی آنلاین تان ایجاد کند.
هنگامی که طراحی سایت شما برای جستجوی معنایی بهینه شد، می توانید از مزایای آن بهره ببرید. چالش شما این است که موتورهای جستجو و خوانندگان همه احترام زیادی برای وب سایت تان بگذارند. بنابراین می توانید حضور آنلاین خود، اعتبار و موفقیت خود را افزایش دهید. کارشناسان راهکارنوین همواره توصیه می کنند که محتوای خود را به گونه ای تولید کنید که برای کاربران مفید باشد و از تکرار کلمات کلیدی و تولید محتوایی که صرفا با هدف ارتقا رتبه در موتورهای جستجو ایجاد شده است، پرهیز کنید.

به طور پیوسته، الگوریتم هایی که معناهای جستجو ما را درک می کنند هوشمندانه تر شده اند. با یک روش بازیابی اطلاعات دقیق تر، ارتباط های بیشتری می یابند و در نهایت سرنخ های بیشتری ارائه می کنند. جستجوی معنایی نه تنها ابزاری برای جستجو و بازیابی اطلاعات است بلکه یک روش قدرتمند برای جمع آوری دانش است و به معنای واقعی به ما کمک می کند دنیای اطلاعات در نوک انگشتان ما قرار گیرد.