صفحه فرود یا landing-page چیست؟

در صورتی که در مورد بازاریابی اینترنتی تحقیق می کنید قطعا تابحال به واژه صفحه فرود در اینترنت در مطالب فارسی و یا landing page در مطالب انگلیسی برخورد کرده اید و شاید با این موضوع آشنایی کافی نداشته باشید. در این مطلب با مفهوم صفحه فرود در بازاریابی اینترنتی بیشتر آشنا می شوید.

صفحه فرود یا لندینگ پیج ها به صفحاتی از وب سایت گفته می شوند که کاربران با کلیک بر روی بنر های تبلیغاتی شما در وب سایت های دیگر و یا از موتور های جستجو در آن فرود می آیند.

در تجارت آنلاین یک صفحه ی هدف به عنوان یک صفحه ی معرف و یا هدایت کننده معرفی میشود.یک صفحه که در پاسخ کلیک بر روی تبلیغ به نمایش در می آید.

بطور مثال عمل انتقال ترافیک به صفحات فرود را به بازی گلف می توان تشبیه کرد. که تمامی هدف بازیکنان این ورزش انتقال توپ بازی به درون گودال های با پرچم نشانه گذاری شده است. هر زمان یکی از بازیکنان موفق به انتقال توپ به درون یکی از گودال های هدف بشود، برنده این بازی بوده و تمامی جوایز را خواهد برد.

توجه در مطلبی جداگانه در مورد بهینه سازی صفحه فرود برای شما آموزشی قرار داده ایم.

هدف از ساخت صفحه فرود در طراحی وب سایت چیست؟

برای ایجاد یک صفحه فرود در مرحله اول نیاز به یک متن قوی داریم در مورد پزشکان عزیز می توانم همان متن رپورتاژ آگهی را مثال بزنم که در مجلات به چاپ می رسانند ، البته در انتهای این مقاله چند نمونه از صفحات فرودی که برای پزشکان انجام شده است را قرار می دهم.
در صفحه فرود با نوشتن یک مقاله خاص و همچنین نمایش فیلم و یا عکس و یا ارایه پیشنهاد های جالب می توان مغز بیننده را به حالت بتا برد، در مورد حالت بتا مغز بعدا مفصلا توضیح خواهم داد، و بیننده را مجاب کرد تا عملی را برای ما انجام دهد، یا به عبارت دیگر call to action ، بهترین درخواست برای انجام کار می تواند پر کردن یک فرم ساده دو مرحله ای مانند نام خودش و شماره موبایل که از شما درخواست وقت ملاقات نماید، به محض ارسال فرم برای موبایل پزشک یک پیامک مبنی بر رزرو از سایت خواهد امد و اطلاعات مشتری برای پزشک پیامک خواهد شد.

ترافیکی ورودی سایت صفحه لندینگ پیج

تمامی تبلیغات در شبکه های اجتماعی یا فروم ها و البته ترافیکی که درصورت تبلیغات در سایت های دیگر انجام می دهید به این صفحه منتقل شود
صفحه ورود اختصاصی برای منابع ترافیکی مختلف

درصورتی که از تبلغات متفاوتی استفاده می کنید پیشنهاد می شود چند صفحه فرود مجزا داشته باشید تا آمار دریافتی از تبلیغاتی که انجام می دهید را داشته باشید

استفاده از آزمون A/B

در A/B Testing شما از یک عنصر، دو نمونه A و B را دارید و یک معیاری هم در نظر می گیرید که میزان موفقیت را به شما نشان می دهد. برای اینکه متوجه شوید کدام یکی از این دو نمونه بهتر جواب داده باید از آزمایشات هم زمان بهره ببرید. در انتها شما نمونه موفق را انتخاب کرده و از آن نمونه به عنوان محتوای ثابت خود استفاده می کنید.

استفاده از عنوان یکسان در صفحه فرود و تبلیغات

پیشنهاد میگردد که از عناوین یکسان در تبلیغات با عنوان صفحه فرودتان استفاده کنید این امر باعث اعتماد بیشتر مخاطب و تاثیر در سئو وب سایتتان دارد.

وجود فایل ویدویی در صفحه فرود یا لندینگ پیج

در صفحه فرودتان از ویدیو آموزشی استفاده کنید تا مخاطبان هدف این صفحه را مطلع شوند و این باعث اعتماد بیشتر و در نهایت قرار دادن اطلاعات کاربر در فرم صفحه فرود می شود.

استفاده از علائم جهت دار جلب کننده در صفحه فرود

در لندینگ پیج از علائم زیبا و جهت دار استفاده کنید تا نطر مخاطب به قسمت مهم صفحه فرود جلب بشود.

واضح بودن درخواست شما در نگاه اول خواننده

در نگاه اول مخاطب وقتی به صفحه شما رجوع می کند باید متوجه شود هدف این صفحه چیست و در صورت دادن اطلاعت در فرم این صفحه چیزی را میخواهد بدست آورد.

آیا اون چیزی که در صفحه لندیگ پیج در قبال دریافت اطلاعانی مثل (موبایل ،ایمیل،نام و...) دریافت می شود ارزش دارد ؟ که مخاطب این اطلاعات را قرار دهد.

دریافت اطلاعات مناسب

از گرفتن اطلاعات اضافی جدا خود داری کنید هرچفدر فرم شما اطاعات مختصرتر و مفیدتری بخواهد ، کاربران بیشتر راغب می شوند اطلاعات خود را قراردهند.

مشخص بودن هدف صفحه فرود برای کاربر

هدف صفحه هدف یا فرود شما باید بسرعت برای کاربران مشخص شود که قرار است در ازای دادن اطلاعات چه چیزی بدست آورند.

حذف محتوای اضافی

اطلاعات اضافی و خسته کننده را در صفحه فرود قرار ندهید.

موردی کردن محتوا

اطلاعات را به صورت موردی و زیر هم حالت bullet قرار دهید که کاریران یرای مطالعه راغبتر باشند.

قراردادن کلیدهای اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی

قراردادن پلاگین های اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی می تواند در انتشار و تبلیغ صفحه فرود موثر باشد.

متوجه شدن کاربران در سریع ترین زمان

کاربران پس از ورود به landing-page شما کمتر از 5 ثانیه باید به هدف این صفحه پی ببرند.

حذف منوهای ورودی به سایت

صفحه فرود نباید دارای منو باشد. زیرا احتماال دارد کاربرشما از صفحه به صفحات دیگر برود و کلا صفحه فرود فراموش شود.

حذف لینک های ورودی

در متن هم از قرار دادن لینک به قسمت های مختلف سایت خودداری کنید. هدف اصلی این صفحه که دریافت اطلاعات از کاربران است.

حذف لینک های خروجی

در متن هم از قرار دادن لینک به سایت های دیگر خودداری کنید. هدف اصلی این صفحه که دریافت اطلاعات از کاربران است و با مراجعه به سایت دیگر صفحه شما فراموش می شود.

ارائه در خواست پس از ارسال

پس از اینکه فرم را ارسال کرد با پیامی از کاربران تشکر کنید و میتوانید برای مثال درخواست به اشتراک گذاشتن صفحه را از کاربران داشته باشید