بزرگترین گرایشات دیجیتال مارکتینگ در سال 2017 که باید در مورد آنها بیشتر بدانید

بزرگترین گرایشات دیجیتال مارکتینگ در سال 2017 که باید در مورد آنها بیشتر بدانید
آرشیو مقالات تخصصی > بزرگترین گرایشات دیجیتال مارکتینگ در سال 2017

سال 2016، دیجیتال مارکتینگ با تغییرات گسترده‌ای در رسانه‌های اجتماعی مواجه شد، افزایش در محبوبیت ویدئو صورت زنده و پیشرفتهایی در پیش‌بینی تجزیه و تحلیل چند مثال از آنهاست این ویدئو به صورت فشرده بر روی اینترنت قرار گرفته و کاربر برای مشاهده آن نباید منتظر دانلود فایل آن شود یعنی به صورت لحظه‌ای قابل مشاهده است.

اما همانطور که احتمالا از قبل می‌ دانید، چشم‌ انداز دیجیتال مارکتینگ به سرعت در حال تغییر است. به این دلیل است که کارشناسان بازاریابی به طور سخت در حال انجام کار برای توسعه استراتژی‌هایی هستند که به آنها کمک خواهد کرد آینده گرایشات دیجیتال مارکتینگ را با هدف بهبود بازده شرکت‌ها در دنیای بسیار رقابتی دیجیتال مارکتینگ پیش‌بینی کنند.

خوشبختانه دیجیتال مارکتینگ منحصر به فرد است به این دلیل که می‌ تواند کانال‌ها و روش‌هایی برای کسب و کار جهت آنالیز کردن کمپین های بازاریابی فراهم می‌ کند. این دقیقا دلیل این است که چرا اکثر کمپین‌ها که در حال حاضر از مزایای دیجیتال مارکتینگ استفاده می‌ کنند برنامه‌ای مؤثر برای توسعه آن در آینده دارند. در اینجا تنها برخی از روندهای استراتژی دیجیتال مارکتینگ آورده شده است که هر شخص باید برای بروزرسانی بازی دیجیتال مارکیتنیگ خود در نظر بگیرد.

 

دیجیتال مارکتینگ


1- در طراحی وب سایت محتوا در جایگاه خود باقی خواهد ماند

محتوا هنوز هم در دنیای دیجیتال مارکتینگ پادشاه است بخصوص برای کمپین‌های استارتاپ که محتوای‌ شان کانال رشد اصلی آنهاست. محتوا افراد راغب و مشتریانی جذب می‌کند و بدین لحاظ به عنوان یک نیروی عمده جهت نرخ بازگشت سرمایه بیشتر در نظر گرفته می‌ شود. بر اساس مطالعه‌ای حدود نیمی از کل بازاریابان ادعا می‌کنند که بازارایابی محتوا نرخ بازگشت سرمایه قابل توجه را منجر می‌ شود.

با این حال باید در ذهن خود داشته باشیم که برای انجام بازاریابی محتوا نیاز به استراتژی برنامه‌ ریزی شده دقیق می‌باشد. در گذشته تنها قراردادن محتوا به عنوان یک استراتژی بازاریابی کافی بود در حال حاضر شرکت‌ها باید مخاطبان هدف خود را درک کنند و سپس محتوای ارزشمندی ایجاد کنند که منجر به تعامل بیشتر با مشتریان شود. برای مثال، شرکت‌های B2B سود زیادی از قرار دادن محتوای خود بر روی پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اسنپ چت Snapchat نخواهند برد به این دلیل که اسنپ چت ظاهرا بیشتر کاربران جوان را جذب می‌ کند. جنبه مهم دیگر بازاریابی محتوا که در طول زمان دیده خواهد شد کیفیت است شرکت‌ها نیاز خواهند داشت بر روی ارائه محتوای ارزشمند و باهدف در طول زمان تمرکز کنند.

 


2- اشتراک گذاری بیشتر ویدئو به صورت زنده در سایت هایی مثل یوتیوب و...

با راه‌اندازی فیسبوک زنده در سال گذشته، شاهد رونق بسیاری در اشتراک گذاری ویدئو به صورت زنده شدیم. برندها و شرکت‌ها این ویژگی جدید ایجاد شده را توسط محبوب‌ترین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در جهان در استراتژی بازاریابی محتوای خود پذیرفته‌‌اند.

یک دلیل چرایی اینکه اشتراک گذاری ویدئو به صورت زنده در دیجیتال مارکتینگ ثابت شده که موفق است به این دلیل که فیسبوک به برندها یک فرصت منحصر به فرد برای رسیدن به یک جمعیتی بزرگ را پیشنهاد می‌کند همچنین فیس بوک در حال حاضر تقریبا 2 میلیارد کاربر فعال به طور ماهانه دارد. از دلایلی که چرا شرکت‌ها به اشتراک‌گذاری ویدئو به صورت زنده روی آورده‌اند این است که آمارها نشان می‌ دهد افراد بیشتر زمان خود را به تماشای ویدئوی به صورت زنده نسبت به ویدئوی از قبل ضبط شده می‌ گذرانند.

برای یک کمپین بازاریابی موفق نیاز به این است که شما بدانید افراد در کجا می‌روند و اینکه آنها دوست دارند در کجا زمان بیشتری را صرف کنند. این واقعیت نیز دلیل برجسته‌ای است که چرا فیسبوک تصمیم دارد این ویژگی را در وهله اول قرار دهد. اما به غیر از فیسبوک، پلتفرم‌هایی مانند توییتر، اینستاگرام و اسنپ‌چت نیز ویژگی‌های مشابه ویدئوی استریمینگ را ارائه کرده‌اند که شرکت‌های B2C می‌ توانند از آن استفاده کنند.

 

3- تبلیغات بومی برای اینکه توجه بیشتری را جلب کنید

به این دلیل که امروزه اکثر کاربران اینترنت به سادگی نمی‌ توانند بر روی تبلیغات پاپ‌آپ، تبلیغات بنری و تبلیغات اجتماعی بمانند، از روش جدیدی برای جلب توجه مشاهده‌ کنندگان استفاده می‌ شود. تبلیغات بومی روش نوینی برای جذب مخاطب است که بیشتر به اهمیت کیفیت محتوا تأکید دارد تا از این طریق با ایجاد اعتماد در مورد کالای ارائه شده به مخاطبان آگاهی دهد.

تحقیقات اخیر پیش‌بینی می‌ کند که کل درآمدهای حاصل از تبلیغات بومی به 33% در سال 2018 خواهد رسید. اما با وجود چنین پیش‌بینی‌های امید بخشی، به نظر می‌ رسد اکثر شرکت‌ها در مورد تبلیغات بومی اطلاعی ندارند. آنهایی که بیشتر این استراتژی بازاریابی مؤثر را درک کرده‌اند، تبلیغات بومی را جزو گزینه‌های اول محبوب خود می‌ دانند. با این حال تبلیغات بومی مقداری موضوع بحث‌ برانگیز است به این دلیل که تبلیغات بومی شبیه دیگر تبلیغات نیست، مسئله اعتماد و شفافیت در مورد استفاده از آنها بارها آورده شده است. در تغییرات مستمری که در حوزه دیجیتال مارکتینگ صورت گرفته تبلیغات بومی شبیه محتوای ارگانیک است که آنها را جذاب‌تر برای متوسط کاربران اینترنت می‌ کند، ظاهر این تبلیغ طبیعی است یعنی در دل محتوای اصلی یک سایت است و دیگر خبری از تبلیغات ناخواسته و آزار دهنده نیست.

 


4- قرار دادن داده های حجیم در طراحی سایت برای استفاده

استفاده از داده های حجیم در دیجیتال مارکتینگ مستلزم به دست آوردن بازار و بینش مشتریان و سپس توسعه تجزیه و تحلیل‌های پیشگویانه است. بسیاری از شرکت‌ها افزایشی در حجم داده مرتبط با کسب و کار خود را تجربه کرده‌ اند که به نوبه خود یک مورد خوب است. با چنین مقدار گسترده‌ای از داده دردسترس، شرکت‌ها به طور طبیعی این حجم عظیم داده را برای کمک به توسعه بهتر بازاریابی استفاده خواهند کرد. با استفاده از داده‌های بیشتر می‌ توان به تحلیل‌های دقیق‌ تری رسید تا بر اساس آنها تصمیمات بهتری گرفته شود و باعث کاهش هزینه‌ها و ریسک‌ها شود.

داده های حجیم سبب می‌ شود شرکت‌ها، وبسایت‌های خود را در راستای تطابق بیشتر با مخاطبان هدف خود اختصاصی کنند. همانطور که آخرین آمارها نشان می‌ دهد تقریبا نیمی از کل کسب و کارها از داده های حجیم در استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود استفاده می‌ کنند و تعداد شرکت‌هایی که در حال به کار بردن داده های حجیم هستند به سرعت رو به افزایش است. همچنین منابع بسیاری وجود دارد که این کسب و کارها می‌توانند داده های حجیم را بدست آورند از جمله وب کاوی، رسانه‌های اجتماعی، داده موبایل و اطلاعات جستجویی که تنها چند نام وجود دارد.

 

 

5- بازگشت چت بات‌ها

با توجه به نظرات اخیر توسط کمپین‌های بازاریابی در طراحی سایت، کاربران اینترنت مقدار زیادی از وقت خود در حال صرف اپلیکیشن‌های پیام‌ رسان می‌ کنند. شرکت‌ها استفاده از این روند رو به رشد را با توجه به آخرین پیشرفت‌ها در تکنولوژی هوش مصنوعی برای درخواست‌های مشتریان افزایش داده‌اند. از آنجایی که بیشتر شرکت‌ها امروزه پلتفرم‌های متعدد در حال اجرا دارند و نیز این پلتفرم‌ها معمولا دارای تعداد بسیار زیادی مشتریان و فالوور، پاسخ‌ دهی به سؤالات، جمع‌آوری اطلاعات و انجام تراکنش است به طور فزاینده‌ ای درگیر شده اند.

در اینجا چت‌ بات‌ها به عنوان یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ تمام عیار در میان موارد دیگر قدم می‌ گذارند. دلیل دیگر اینکه چرا ربات‌ها بسیار محبوب در میان شرکت‌ها و برندها شده‌اند به این دلیل است که آنها اسان هستند و ارزان ساخته می‌شوند. کسب و کارها می‌ توانند چت‌ بات‌ها را از فروشگاه‌ها خریداری کنند یا حتی از الگوهای ربات آماده ساخته شده توسط غول‌های فناوری مانند فیسبوک استفاده کنند. هنگامی که شرکتی یک چت‌ بات را انتخاب می‌ کند آنها فقط باید چت بات را با تطبیق دهنده پلتفرم پیام‌رسان ادغام کنند. این قابلیت به ظاهر ساده در حال حاضر به طور کامل توسط برخی شرکت‌های پخش غذا در دنیا استفاده می‌ شود که می توانند مشتریان به سرعت با استفاده از چت‌ بات غذای خود را سفارش دهند.

 

چت بات


6- موبایل دوستانه

سال گذشته جستجو از طریق موبایل نسبت به استفاده از دسکتاپ برای اولین بار در تاریخ پیشی گرفت. این بدان معنی است که اگر شرکت‌ها بخواهند یک کمپین بازاریابی موفق ایجاد کنند نیاز دارند استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود را موبایل دوستانه طراحی کنند. اما شگفت آور است که شرکت‌ها هنوز تمرکز بر توسعه برنامه‌های کمپین‌های بازاریابی برای استفاده بر روی دسکتاپ را بدون در نظر گرفتن و توجه نکردن بر روی موبایل دارند. اما ایجاد کمپین بازاریابی موبایل دوستانه گفتن آن اسانتر از انجامش است.

برای مثال قبلا در این متن گفتیم که محتوای طولانی‌تر مناسب است اما می‌ دانیم که محتوای طولانی برای گوشی‌های هوشمند خوب نیست. بازاریابان دیجیتال به شرکت‌ها توصیه می‌ کنند که محتوای خود را برای استفاده آسان بر روی موبایل تقسیم‌ بندی کنند که این نیز با پیشنهاد قبلی در تضاد است. برای اجرای اینکار شرکت‌ها باید بر روی محتوای نوشته کوتاه و هوشمندانه و محتوای ویدئویی طولانی‌تر تمرکز کنند.

 


7- واقعیت مجازی

واقعیت مجازی فناوری راهکارنوین برای شبیه‌ سازی یک محیط برای کاربر غالبا دارای روند رو به افزایشی شده است، به این دلیل که اجازه می‌ دهد یک تجربه آنلاین جذاب‌تر برای کاربران اینترنت ارائه دهد. واقعیت مجازی به عنوان یک ابزار داستان سرایی پیشرفته در نظر گرفته شده که بسیاری از شرکت‌ها می‌ توانند برای ایجاد تجربه بهتر مشتری استفاده کنند. با این حال دسترسی آسان به دستگاه‌های واقعیت مجازی برای اکثر مشتریان هنوز به مقداری زمان نیاز دارد.

از شرکت‌ها انتظار نداریم که از واقعیت مجازی برای دیجیتال مارکتینگ خود قبل از اینکه تکنولوژی برای داستان سرایی واقعیت مجازی به طوراینترنت روش بازاریابی را تغییر داده است، در حال حاضر مشتریان یک تجربه ارگانیک و شخصی‌تر را تقاضا می‌کنند که تبلیغات سنتی نمی‌تواند آن را فراهم کند. استفاده گسترده از مسدودکنندهای تبلیغات و به طور کلی عدم تحمل تبلیغات برجسته بدان معناست که شرکت‌ها باید از محتوای ارگانیک، داده حجیم big data، ویدئوی زنده به صورت لحظه‌ای، پیام‌های فوری و دیگر پیشرفت‌های تکنولوژی در استراتژی بازاریابی خود استفاده کنند.

از سوی دیگر این استراتژی‌های بازاریابی هزینه بسیار کمتر نسبت به شکل‌های سنتی تبلیغات دارد. از آنجا که در حال حاضر پیش بینی‌کردن آنچه که در دنیای دیجیتال مارکتینگ عمل خواهد کرد آسان است، شرکت‌ها به سرعت می‌توانند استراتژی بازاریابی خود را توسعه دهند که منجر به نرخ سرمایه بالاتر در یک بودجه پایین‌ تر می‌ شود. مطمئن شوید که کسب و کار شما این گرایشات دیجیتال مارکتینگ را در زمان برنامه ریزی خود در نظر می‌ گیرد و انتظار می‌ رود که به یک کمپین موفق منجر شود.

 

 

 

با عضویت در کانال تلگرام راهکارنوین از آخرین اخبار، تخفیف های ویژه و همچنین مقالات ارزشمند بهره مند شوید : @rahkarenovin